Le film institutionnel
Renforcer sa communication audiovisuelle grâce au film institutionnel
Depuis ces dernières années, l’usage des supports de communication s’est considérablement intensifié, compte tenu de la montée en puissance de l’univers numérique. En tant qu’entreprise ou organisation professionnelle, vous avez probablement déjà élaboré un certain nombre d’actions de communication pour affirmer votre présence dans un domaine, promouvoir un produit ou encore évoquer une actualité. Mais avez-vous pensé à compléter votre stratégie par un film institutionnel ? D’une durée de 3 à 5 minutes, en général, celui-ci a vocation à présenter votre entreprise, ses missions et ses valeurs, étoffées par des témoignages.
Pour quels résultats ? Le film appuie votre politique de communication, valorise votre entreprise et vous apporte de la visibilité. Son caractère audio et visuel répond aussi aux attentes du grand public, très féru de ce type de contenu : il pourra ainsi être diffusé à l’extérieur sur Internet, les réseaux sociaux ou à l’occasion de salons professionnels. Le film peut aussi se limiter à un usage interne lors d’évènements corporate comme une journée d’intégration ou un séminaire d’entreprise.
La production d’un film institutionnel ne s’improvise pas. Elle demande de faire appel à des spécialistes qui savent manier l’ensemble des techniques de réalisation tout en faisant preuve de créativité. L’enjeu : raconter une histoire unique qui n’appartient qu’à votre entreprise.
Découvrez à présent l’offre de Cantarane dans ce domaine et la spécificité de son accompagnement.
Les compétences de Cantarane : l’écriture, l’interview et la vision documentaire
Lisa Verdiani, fondatrice de Cantarane, est votre interlocutrice unique. Dès la genèse de votre besoin, elle vous conseille afin de construire un projet qui reflète votre entreprise ou votre institution.
L’écriture du film : une phase déterminante
En amont du tournage, la première étape consiste à écrire le film, en concertation étroite avec notre client. Il s’agit de définir, ensemble, le style de film, le style de réalisation, et le message à faire passer. L’entreprise, ses activités, sa philosophie sont décryptées puisqu’elles constituent le cœur de la vidéo institutionnelle. En cas de besoin, Cantarane accompagne ses interlocuteurs afin de clarifier l’objectif. Grâce à son savoir-faire journalistique, et sa longue pratique d’interviews d’interlocuteurs très variés, Lisa Verdiani sait interroger chaque client, et échanger de façon constructive avec lui afin de bien préciser les objectifs et les attendus.
Le style est également abordé dès ce stade. Nous sommes une agence de communication audiovisuelle ; nous nous attachons donc à être force de proposition. Notre esprit créatif s’incarne dans le style du film que nous conseillons au client. Nous pouvons donc lui proposer un genre auquel il n’aurait pas nécessairement pensé. Deux questions sont discutées avec lui : quelle image l’entreprise souhaite-t-elle véhiculer ? A quelle cible s’adresse-t-elle ? Le style adopté peut être simple, ludique, décalé, humoristique…
De cette première étape, découle la rédaction d’un synopsis, autrement dit le résumé du film et l’histoire qu’il va raconter. Il décrit également de façon synthétique les images qui viendront illustrer le propos, ainsi que les interviews qui seront réalisées en complément. Ce synopsis court est ensuite développé : l’ensemble du récit est exposé (voix off et interviews) selon un ordre narratif logique. Nous cherchons à raconter une histoire de façon structurée, et selon un plan qui peut être chronologique, ou thématique, selon les cas. Ce scénario est soumis à la validation de notre client.
Cette étape lui permet de se faire une idée plus précise du projet qui sera mis en production. Il sait ainsi précisément à quoi il doit s’attendre.
Deux spécialistes clés : le réalisateur et le chef opérateur de prise de vues
Dans un deuxième temps, Cantarane organise la réalisation et le montage de la vidéo. Des repérages pourront avoir lieu si nécessaire avant le démarrage du tournage. Lisa Verdiani est mobilisée en coulisses pour assurer la bonne exécution du projet, notamment la coordination de l’équipe. Elle s’attache par ailleurs à planifier l’ensemble de l’organisation logistique en amont et pendant la production. Deux catégories de professionnels sont amenées à se déplacer sur le terrain : le réalisateur et le chef opérateur de prise de vues. Le premier coordonne et réalise la vidéo, notamment les interviews. Le second est garant de la qualité de l’image et des prises de vues sur le tournage. Il possède une expertise dans le choix des moyens techniques nécessaires (caméra, grue, trépied, drones…). Il est dirigé par le réalisateur.
« En filmant, nous veillons à raconter une histoire singulière et pour cela nous laissons place aussi à l’imprévu lors du tournage. Les meilleures séquences sont bien souvent celles que nous n’avions pas anticipées. »
Découvrez notre film sur une start up innovante pour les Parisiens :
L’approche documentaire : la spécificité de Cantarane
Lisa Verdiani est une ancienne journaliste, spécialiste de la réalisation de documentaires. Elle fait bénéficier à son agence de cette double compétence, qui lui permet de proposer des créations audiovisuelles enrichies d’une vision documentaire. En accord avec le client, le film institutionnel est réalisé avec le regard de son réalisateur. Celui-ci a le champ libre pour s’immerger dans le contexte et l’histoire à raconter. Le résultat est inévitablement différent. In fine, le contenu est plus abouti et marque les esprits par une touche plus subjective.
« De l’élaboration du script, à la production finale, en passant bien sûr par les interviews et reportages terrain, l’équipe de Cantarane est toujours à l’écoute, force de proposition, de conseils avisés et de réactivité. Cette agence est très professionnelle, proposant un véritable accompagnement pour mener des projets vidéos de qualité. »
Vous recherchez une nouvelle idée de communication ? Sollicitez Cantarane pour travailler sur l’élaboration de votre film institutionnel.
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