La vidéo motion design : l’alliance fine de l’art et de la communication

Vous souhaitez communiquer sur un sujet délicat avec plus de légèreté ? Vous désirez adopter un nouveau style de communication ? Cantarane réalise des films d’animation, ou motion design, technique qui consiste à animer des éléments graphiques pour créer une vidéo. Nous développons ce type de création audiovisuelle parce que nous aimons y déployer un champ riche de compétences, tant artistiques que créatives et techniques. Quel est l’enjeu pour nous ? Expliquer en quelques minutes de façon simple un sujet pouvant être complexe ou sensible.

Chez Cantarane, nous allons au devant des défis et encore plus de celui du motion design, car à partir d’images, d’un texte et d’animations, nos clients attendent de nous un film pédagogique et percutant afin de porter leur stratégie de communication. Nous devons être persuasifs et susciter l’intérêt grâce à la puissance du visuel. Si la situation s’y prête, nous nous risquons à plus d’audace dans le but de faire sourire le spectateur : nos clients apprécient en général notre touche humoristique ou ludique, y compris lorsque la thématique est sérieuse, voire grave.

« Ma curiosité d’ancienne journaliste s’épanouit pleinement dans les projets de motion design. Certains sont très abstraits et j’aime me confronter à la tâche complexe de simplifier une thématique pour la rendre accessible au plus grand nombre. C’est un défi très enrichissant. » (Lisa Verdiani, fondatrice de Cantarane)

Lisa Verdiani est votre interlocutrice principale tout au long d’un projet de film Motion Design : elle conduit la mission avec l’appui de son réseau de réalisateurs et de motion designers free lance. Trois grandes étapes structurent la réalisation du motion design.

1. Le choix de Cantarane : investir du temps dans la compréhension des besoins

Dès le premier contact avec le client, notre équipe s’attache à analyser dans le détail ses besoins et à rencontrer l’ensemble des participants au projet. L’Agence accorde une place centrale à ce temps de briefing afin de bien saisir les différentes attentes de ses interlocuteurs. En cas de thématique très technique, nous prenons le temps de recueillir l’ensemble des informations dans le but de cerner parfaitement la problématique. D’autres questions ponctuent aussi les échanges. Quel est l’objectif de la vidéo ? À quelle cible se destine-t-elle ? Quel est le message essentiel à transmettre ? Nous avons besoin de ces éléments pour construire les phases suivantes et choisir le ton et le style de la communication.

2. La rédaction du synopsis de la vidéo motion design

Dans un deuxième temps, le scénariste-réalisateur entre en scène et met à disposition sa plume expérimentée pour écrire le synopsis, qui résume les grandes lignes de l’histoire à raconter. Il le complète par le script (ou scénario), c’est-à-dire le texte de la voix off qui accompagne les images animées. Son défi ? Simplifier, vulgariser et tenir en haleine l’audience. A lui aussi de proposer un ton, une intention de réalisation, et des premières pistes de direction artistique qui collent à l’effet recherché. Ce canevas est soumis au client afin qu’il se prononce sur l’ensemble du contenu narratif.

3. La création du film d’animation : un jeu subtil entre les effets visuels, sonores et textuels

La richesse du projet artistique s’exprime largement à ce stade grâce à l’intervention du motion designer. Son rôle consiste à faire preuve de créativité afin de créer un univers graphique spécifique : en collaboration avec le réalisateur, il crée les illustrations, choisit les couleurs, propose des typographies pour les textes, le cas échéant, et réalise l’animation de  l’ensemble de ces éléments.

Nous sollicitons l’avis du client en lui proposant deux planches graphiques, qui résument deux directions artistiques différentes. Il y découvre, pour chaque proposition, un code couleur, un style de personnages, des typographies spécifiques, en bref un univers dessiné particulier pour chaque option. Le client choisit celle qu’il préfère, celle qui convient le mieux à son besoin.

Un fois l’univers créatif choisi, et le script validé, notre motion designer réalise l’intégralité des graphismes et leur animation, c’est-à-dire leur mise en mouvement. S’ensuit la phase de réalisation du montage et du mixage son. La bande-son du film est constituée d’un mélange entre la voix off, la musique et un bruitage sonore (appelé aussi “sound design”) qui donne de l’ambiance au dessin. Ces différents paramètres doivent être subtilement équilibrés car ils apportent une touche finale essentielle : un “bruitage” spécifique peut par exemple apporter une touche d’humour ; une musique entraînante peut dédramatiser un sujet. La vidéo est généralement complétée par des sous-titres en vue d’une diffusion sur les réseaux sociaux.

Un tel projet peut durer plusieurs semaines. Le délai de réalisation dépend du thème abordé : plus il est pointu, plus les deux premières étapes sont longues, car les professionnels de l’agence doivent s’imprégner de la thématique à traiter.

Vous l’avez compris, réaliser une vidéo motion design, c’est tout un art mais les professionnels spécialisés le maîtrisent. Cantarane sait jongler avec les différentes expertises et opérer le bon dosage entre l’animation, le graphisme et le texte. L’efficacité de ce type de films est largement reconnue aujourd’hui ; les professionnels du marketing ont d’ailleurs coutume d’utiliser cet outil, misant sur la force du visuel et de l’esthétisme pour renforcer l’impact de leur stratégie.

Vous êtes confronté à un sujet difficile sur lequel il est difficile de communiquer de façon classique ? Tournez-vous vers le motion design et innovez en venant nous rencontrer !