Le Teaser

Valoriser un évènement professionnel ou culturel grâce au teaser

Connaissez-vous le teaser ? Assimilé à une bande annonce, ce format de vidéo vise à promouvoir un évènement avant qu’il ne se produise. Par ce biais, il est possible de valoriser une manifestation professionnelle comme une table ronde, un séminaire ou un salon professionnel. Vous pouvez également divulguer en avant-première un concept ou faire de la publicité sur un nouveau produit. Ces clips constituent aussi un grand classique des techniques d’annonces du secteur de la culture, à l’occasion d’une nouvelle exposition ou de la sortie d’un film de cinéma.

Le concept du teaser est très précieux, car le grand public consomme de plus en plus de vidéos par différents biais, notamment les réseaux sociaux. Une fois votre support réalisé, vous pourrez très facilement le partager via Internet et accroître sa visibilité.

Quels sont les enjeux pour votre entreprise ? Susciter la curiosité et l’envie afin d’inciter votre cible à s’intéresser à l’évènement, et aussi, bien sûr, à y participer. En tant qu’agence de production audiovisuelle, nous avons développé une expertise dans la production de ce type de contenus et conseillons des entreprises et acteurs du monde associatif et culturel.

Notre mission : imaginer pour vous des bandes-annonces subtiles et percutantes

Comme pour n’importe quelle mission, nous soignons la relation avec notre client et dès la genèse du projet, nous cherchons à bien saisir ses attentes. Plusieurs questions lui sont alors posées : quelle est l’intention du film ? Quelle est  la cible ? Quel style souhaite-t-il retenir ? Humoristique ? Décontracté ? Sérieux ? Ces paramètres nous permettent de définir la musique du clip qui est essentielle tout comme le ton général du montage. Nous examinons ensuite le choix des visuels qui contribuent à retenir l’attention. Insérer des chiffres aide aussi à convaincre et renforce l’intérêt. Le registre des émotions a également toute sa place ; c’est pourquoi, quand la situation s’y prête, le teaser développe un discours qui sonne le plus vrai possible. Celui-ci crée toujours son effet auprès du spectateur.

Si notre client nous confie un tel projet, c’est parce qu’il souhaite muscler sa stratégie de communication lors d’une manifestation clé. Les attentes sont fortes et nous pourrions être tentés d’élaborer pour lui un support commercial. Mais celui-ci comporte le risque de faire fuir les clients. D’où notre parti-pris : concevoir des vidéos captivantes sans exagérer l’angle promotionnel. 

D’une durée courte, voire très courte, le clip doit capter rapidement l’attention : des images accrocheuses, une présentation de l’évènement attrayante, un rythme de séquences entraînant et un “call-to-action” : tels sont les principaux ingrédients d’un teaser réussi. Le message principal est essentiel, étant donné qu’il constitue le cœur du film et détermine la forme, mais in fine la forme doit l’emporter, car sur un temps très réduit, c’est elle qui marque davantage les esprits. Vous l’avez compris, produire une bande-annonce, c’est tout un art !

Découvrez nos réalisations :

Une fois le briefing réalisé avec le client, celui-ci nous délègue l’ensemble de la mission. Nous n’avons pas nécessairement besoin de nous déplacer pour réaliser un tournage. A partir du dossier de presse, des images et photos communiqués par le client, nous faisons travailler notre imagination pour monter le film. Nous ne nous mettons pas de limites lors de cette phase, car nos interlocuteurs nous sollicitent aussi pour notre créativité. Nous échangeons régulièrement avec eux afin de recueillir leurs avis sur les propositions que nous leur soumettons.

Chez Cantarane, nous considérons que le teaser doit refléter aussi l’image de marque de l’institution, ce qui est d’ailleurs apprécié par nos clients. C’est un travail d’orfèvre, car nous devons accorder l’effet suscité par les images au discours de fond. Le dosage est subtil entre les deux genres. Le temps est court ; aussi, chaque séquence compte et doit former un résultat harmonieux et saisissant. Réaliser un tel exercice est très stimulant !

Lisa Verdiani, fondatrice de Cantarane

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Confiez-nous votre problématique, votre histoire, votre message, et nous trouverons comment les mettre en images pour capter votre audience